Das 1961 im brasilianischen Jaraguá do Sul gegründete Unternehmen WEG hat sich vom Hersteller für Elektromotoren zum weltweit agierenden Lieferanten für Motoren, Automatisierung, Transformatoren und der dazu gehörenden Software entwickelt. Eine differenzierende globale Marken- und Kommunikationsstrategie soll die weitere geplante Expandierung in Märkte wie China, Indien und Russland unterstützen. Der dafür erforderliche Branding-Prozess wird von wob gesteuert und komplett über alle Stufen hinweg durchgeführt.
Wichtigstes Ziel ist es, WEG als Globalplayer und Lösungsanbieter bekannt zu machen und die Marke für die internationalen Herausforderungen auszurichten. Dazu gilt es, einen konsistenten internationalen Auftritt zu entwickeln, der der neu positionierten Marke ein unverwechselbares Gesicht gibt und WEG weltweit die gewünschte Beachtung sichert. wob sorgt dabei außerdem für die reibungslose Implementierung und Umsetzung der Maßnahmen. WEG soll vom reinen Motorenhersteller zum globalen Marketing-orientierten Unternehmen werden. „Ziel ist es Marke und Kommunikation so aufzustellen, zu entwickeln und zu steuern, dass WEG als globaler Lösungsanbieter für Motoren, Automatisierung und Energie bekannt wird“, so Marek Lukaszczyk, European Marketing Manager WEG.
a) Strategie und Markenbotschaften
Die globale Strategie wurde von einem erfahrenen globalen Team entwickelt, auf Kunden- wie auf Agenturseite. So konnte eine differenzierende Markenstrategie und eine überzeugende globale Leitidee entwickelt werden, die gleichzeitig Raum für eine lokale Umsetzung bietet und alle Tools bereithält, um die weltweite Steuerung und Implementierung zu sichern. Die Brandingphase umfasste interne Interviews, vertiefende Recherche zu Status und Wettbewerbsumfeld und Markenworkshops mit allen WEG-Niederlassungen um die Zukunft ihrer Marke mit zu definieren.
Das Resultat: eine klar definierte Marke mit differenzierten Werten und Nutzenversprechen. Diese Markendefinition, bestehend aus Mission, Vision, Positionierung, Markenversprechen, Werten und Claim, bildet eine hochrelevante, global tragfähige Basis für die zukünftige Identität und Darstellung von WEG und gibt eine klare Orientierung nach innen und außen.
Das internationale Kreativ- und Beratungsteam verlieh der neuen Marke ihre Gestalt. Das Gestaltungsraster, „Grid“ stellt die Vielfalt und Flexibilität der Marke mit einer variabel eingesetzten Reihung von Rechtecken dar, die sich durch eine prägnante Palette von Blautönen auszeichnet. Die Grid-Elemente stellen die gesamte Bandbreite der Produkte und Lösungen dar, aber auch die integrierten Prozesse und das effiziente Miteinander im Unternehmen. Horizontal oder vertikal, ein oder zweireihig, mit dem WEG Logo als Abschluss oder – zum Beispiel auf Broschüren-Innenseiten – immer so, dass es optimalen Freiraum für die Gestaltung der einzelnen Maßnahmen erlaubt, aber unverwechselbar WEG ist.
Ein neuer Bildstil in Reportageoptik zeigt Mensch, Produkt und Lösung in einer natürlich und uninszeniert wirkenden Weise – ob klassisch in Duplex auf Corporate Ebene oder farbig auf Produktebene.
b) Medieneinsatz:
Marek Lukaszczyk, European Marketing Manager WEG:
Zu den Marken-Workshops: „Alle Teilnehmer der Workshops waren besonders von der professionellen und gleichzeitig einfühlsamen Art und Weise beeindruckt, mit der Workshop und Diskussionen geführt wurden. Die jeweils zweitägigen Workshops definierten „Herz und Seele“ des Unternehmens aus den unterschiedlichsten Blickwinkeln: Produktion, Marketing, Vertrieb und Management“
Zum Markenprozess: „Das Ergebnis war ein sehr guter und tiefgreifender Einblick in WEG und seine Welt. So wurde für die folgenden Schritte eine Basis von Fakten und nicht nur Vermutungen geschaffen. Ein Nebeneffekt: Im Rahmen dieses Prozesses erkannten wir auch verschiedene Problemfelder im Unternehmen, die wir jetzt angehen können.“
„ Die neue Markendefinition wurde sehr positiv aufgenommen, das neue Erscheinungsbild und die neue Kampagne so begeistert begrüßt, dass es viele enttäuschte Gesichter gab, als es hieß, der globale Launch finde erst im April 2008 statt und solange dürfe man die neuen Elemente noch nicht verwenden.“
