B2B-Marketing-Technologie Clevere Infrastrukturen für erfolgreiche B2B-Markenführung 

B2B-Marketing ist heute in großen Teilen zu einem IT-Thema geworden. Daten müssen erfasst und nutzbar gemacht, neue Kanäle angelegt und Schnittstellen gemanagt werden. Jeder spricht von Marketing Automation. Kein Zweifel: Durch Automatisierung und intelligentes Management von Daten können hohe Effizienzgewinne erzielt werden.
Die Frage ist nur: wie?
Die Antwort: mit einem starken Partner an Ihrer Seite.

Ihr Scout im IT Marketing-Dschungel 

Vor nicht allzu langer Zeit bestand B2B-Marketing-Technologie aus bestenfalls ein paar Dutzend Lösungen. Heute sprechen wir von über 2.000 Anbietern in 43 Kategorien, nebst der Aussage, dass Marketing zu einer „[technology-powered discipline]“ geworden ist.

Doch was davon benötigt man wirklich? Wie und wo betreibt man das? Setzt man auf einen der großen Anbieter, wie Oracle, SalesForce oder Adobe mit Ihren App-Stores oder baut man sein eigenes Ökosystem auf, ohne sich langfristig an einen Anbieter zu binden? Wie wird die Brücke zu existierenden ERP- oder CRM-Lösungen geschlagen?

Allesamt komplexe Fragen ohne einfache Antworten. Umso wichtiger ist es, eine Agentur zu haben, die neben viel Kreativität auch technische Kompetenz und Erfahrung mitbringt – eine Agentur, mit der man die Reise in den Dschungel der B2B-Marketing-Technologie gemeinsam antreten kann.

Eine clevere Infrastruktur

Wir sehen unsere Aufgabe nicht darin, unseren Kunden nur „eine“ Infrastruktur zur Verfügung zu stellen. Natürlich gehört das Web- und Applikationshosting als Basis-Dienstleistung dazu. Von einer cleveren Infrastruktur sprechen wir jedoch erst dann, wenn beispielsweise SaaS-Lösungen wie Web-to-print-Systeme, Asset-Management-, E-Mail-Marketing- oder auch Marketing-Automation-Systeme hinzukommen – also Software, die konkrete Aufgaben des B2B-Marketings löst.

Nicht nur „eine“ Infrastruktur – eine „clevere“ Infrastruktur.

Wir haben in diesem Umfeld umfangreiche Erfahrung mit unterschiedlichen Software-Systemen und Marketing-Technologie-Lösungen gemacht. Dazu gehören unter anderem:

  • Web Content-Management-Systeme wie Wordpress, Typo3 oder Pimcore
  • Asset-Management-Systeme wie Cavok
  • Marketing-Automation- und E-Mail-Marketing-Systeme wie Oracle Eloqua, Act-On, Evalanche, Elaine und Cleverreach
  • Analytics und Reporting auf Basis von Google Analytics oder e-Tracker
  • Search-Engine-Software auf Basis von Elasticsearch
  • verschiedene Web-to-Print-Lösungen
  • sowie diverse – oft datenbankgestützte – Eigenentwicklungen, um Sonderanforderungen abzudecken

Eine clevere Implementierung

Eine Software „zum Laufen“ zu bringen, ist oftmals eine eher geringe Herausforderung. Diese so nutzbar zu machen, dass nachhaltig Wert entsteht, ist für uns der erheblich wichtigere Teil der Aufgabe.

Das fängt bei der Beratung während der Evaluationsphase an und hört bei der Schulung noch lange nicht auf. Erst dann, wenn die Software die spezifischen Prozesse rund um Marketing-Kommunikation verbessert und stützt, sehen wir ein Projekt als erfolgreich abgeschlossen an – unabhängig davon, ob es um die effiziente Produktion und Verwaltung von Werbemitteln oder um die Implementierung eines kanalübergreifenden Lead-Nurturing-Prozesses geht. 

Eine clevere Weiterentwicklung

Organisationen und Märkte, Produkte und deren Käufer sind ständigem Wandel unterworfen – ebenso wie die Anforderungen an das Marketing. Alle paar Jahre etwas Neues einzuführen, ist in einer derart volatilen Umgebung nicht zielführend. Eine evolutionäre Weiterentwicklung – bei hochinnovativen Startups perpetual beta genannt – gilt als Gebot der Stunde. Auch die B2B-Marketing-Technologie-Infrastruktur ist in diesem Sinne nie „fertig“, sie kann immer verbessert werden – mit Sinn und Verstand und einem Partner, der mitdenkt.

Sprechen Sie uns doch einfach auf clevere B2B-Marketing-Technologie-Lösungen für Ihre Bedürfnisse an.

WENN SIE SICH FÜR DIESES THEMA BESONDERS INTERESSIEREN, NEHMEN SIE KONTAKT ZU UNS AUF.

Bruno Baketaric
Bruno Baketaric Technical Director
Werner-Heisenberg-Straße 6a-10 68519 Viernheim
Tel.: 06204 970-274 Bruno.Baketaric@wob.ag
Werner-Heisenberg-Straße 6a-10 68519 Viernheim Deutschland

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