Caparol: Capatect Dalmatiner-Fassadendämmplatte

Herausforderung:

Caparol, internationaler Markenhersteller für Farben, Lacke und Bautenschutz, will mit einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne die Markteinführung der Capatect Dalmatiner-Fassadendämmplatte unterstützen. Dieses innovative Produkt verfügt über zahlreiche Vorteile gegenüber herkömmlichen Fassadendämmplatten – und über eine charakteristische, einzigartige Optik.

Die Werbung soll der Produktneuheit eine breite Bekanntheit sichern und sie im Relevant-Set von zwei unterschiedlichen Zielgruppen verankern: Verarbeitern sowie Planern und Architekten. Außerdem soll sie auch für die zu einem späteren Zeitpunkt geplante Einführung eines neuen Wärmedämm-Verbundsystems einsetzbar sein.

Lösung:

Ein Dalmatiner als Keyvisual bringt die Kampagne auf den Punkt. Durch ihn werden alle Maßnahmen zu einem echten Hingucker. Ihre Zusammengehörigkeit ist schon auf den ersten Blick erkennbar. Gleichzeitig stellt der Dalmatiner eine schlüssige Verbindung zum Produkt her und macht den Produktnamen kinderleicht zu merken. Darüber hinaus ist er auch als visueller Anker für die neuen Wärmedämm-Verbundsysteme, deren Kernstück die Capatect Dalmatiner-Fassadendämmplatte ist, eine ideale Lösung.