ebm-papst Kommunikationskonzept

Situation:

ebm-papst definiert sich eindeutig als Marke für qualitativ hochwertige und technologisch anspruchsvolle Anforderungen – in deutlicher Abgrenzung zum starken Wettbewerb aus dem asiatischen Raum. Dieser Positionierung sollte die Entwicklung eines einheitlichen und ganzheitlichen Unternehmensauftritts über sämtliche Ebenen, Themen und Kommunikationskanäle hinweg gerecht werden. Jede Kommunikationsmaßnahme muss auf das gemeinsame Markenkonto einzahlen und den Benchmark-Anspruch des Unternehmens unterstreichen.

Konzept:

wob entwickelte die Markenpositionierung „Technology Leadership“. Das daraus hervorgegangene Kommunikationskonzept setzt darauf, unter dem Claim „Die Wahl der Ingenieure“ zugunsten der Produktleistungen auf den Aufbau künstlicher Markenwelten zu verzichten. So bilden die eigenen Produkte den Dreh- und Angelpunkt in der kommunikativen Darstellung. Die dafür geschaffene „Produktbühne“ kommt in der klassischen Kommunikation sowohl für die ebm-papst Produktkampagne zum Einsatz als auch in erweiterter Form für die übergeordnete Image- und Technologiekampagne. Ferner werden die Botschaften und Visuals auch im Dialogmarketing und auf Messen konsequent aufgegriffen. Das Resultat ist ein klarer, reduzierter Auftritt, der die Marktführerschaft von ebm-papst herausstellt und mit einer souverän entspannten Haltung verknüpft.

Ergebnis:

Alle Standorte unterstützen aktiv die Kommunikationsstrategie; der weltweit inhaltlich und formal einheitliche Auftritt von ebm-papst hat wesentlich zur Steigerung von Bekanntheit, Sympathie und Vertrauen der Marke beigetragen. Der Umsatz konnte um mehr als 42 % innerhalb der letzten 4 Jahre – von ca. 760 Millionen auf mehr als eine Milliarde Euro – gesteigert werden. Darüber hat ebm-papst eine nahezu exklusive Markenbekanntheit bei Innovationsthemen wie der energiesparenden EC-Technologie oder dem HyBlade-Flügel erlangt.