Heidelberg Engineering

Kommunikation mit Weitsicht

Aufgabe:

Heidelberg Engineering ist ein weltweit tätiges High-Tech-Unternehmen, das sich auf die Entwicklung und Herstellung von Diagnosegeräten für die Augenmedizin spezialisiert hat. Zunächst eine One-Product-Company, hat sich Heidelberg Engineering inzwischen mit weiteren Produkten am Markt fest etablieren können. Um diesen Erfolg weiter auszubauen, galt es, einen souveränen und unverwechselbaren Auftritt zu entwickeln. Dieser sollte der Dachmarke nicht nur wachsende Bekanntheit ermöglichen, sondern auch für das Unternehmen als Wegbereiter innovativer Technologien stehen.

Lösung:

Bereits auf der formalen Ebene des Auftrittes von Heidelberg Engineering lässt sich der eigentliche Unternehmenszweck - weltweit Patienten das Augenlicht zu erhalten - sinnlich erfahren: mittels sich stufenweise verdunkelnder Farbflächen und schwarzem Hintergrund visualisiert das Erscheinungsbild den drohenden Verlust der Sehkraft. Damit wurde ein unverwechselbarer und konzeptionell stimmiger Rahmen geschaffen, der sich konsequent über alle Kommunikationsmittel hinweg wiederfindet und in starkem Kontrast zum vorwiegend weiß-lastig kommunizierenden Wettbewerbsumfeld steht.

Innerhalb dieses Rahmens werden Keyvisuals inszeniert, die den Produkten und bestimmten Produktanwendungen eindeutig zugeordnet sind. Als Motive dienen hauptsächlich Bilder aus der Natur, die nicht nur Schönheit und Einfachheit ausstrahlen, sondern auf der Symbolebene zugleich auch den Hauptnutzen der jeweiligen Anwendung verdeutlichen.