Garant, Hoffmann Group

Entwicklung einer Kompetenzkampagne für die Eigenmarke GARANT

Aufgabe:

Im März 2004 trat die Hoffmann Group, Europas führender Systempartner für Qualitätswerkzeuge, mit einer ebenso spannenden wie schwierigen Aufgabe an wob heran: eine Kampagne zu entwickeln, die GARANT europaweit als die Premium-Qualitätsmarke im Profi-Werkzeugbereich positionieren und damit die starke Herstellerkompetenz der Hoffmann Group kommunizieren sollte.

Lösung:

wob präsentierte eine Kampagne, die dank der ungewöhnlichen Inszenierung der GARANT Qualitätsmerkmale mit Werkzeug-Tier-Analogien und ihrer äußerst reduzierten Bildsprache eine glasklare Qualitätsbotschaft transportiert. Einfach und blitzschnell. Und dabei völlig ohne branchenübliche Aufzählungen technischer Details auskommt.

Ergebnis:

Ein aufmerksamkeitsstarker und überzeugender GARANT-Auftritt, der für kontinuierlich steigenden Bekanntheitsgrad und Wiedererkennungswert der Marke in ganz Europa sorgt und der Hoffmann Group als Hersteller enormen Gewinn beschert.

Preise:

Die Kampagne wurde 2005 vom Kommunikationsverband mit dem BoB-Award in Gold ausgezeichnet und im Jahrbuch der Werbung 2005 zum Branchensieger im Bereich Investitionsgüter gewählt.

Team wob:

• Beratung: Frank Apel, Adrian Otto
• Art: Dr. Hajo Maier, Christopher Cast, Johanna Möykkylä
• Text/Konzept: Andreas Warmuth
• Projektmanagement: Susanne Erichsen
• Reinzeichnung: Kerstin Duben
• Fotografie: Christoph Hellhake