Hyundai i30

Aufgabe:

Der i30 ist die wichtigste Modelleinführung, die Hyundai in Europa je hatte – sowohl für die Organisation als auch für die Zukunft der Marke und hinsichtlich der Absatzzahlen: Spätestens 2009 sollte der i30 das meistverkaufte Fahrzeug der gesamten Hyundai Flotte werden. Dazu galt es, erstmals in der Geschichte des Unternehmens, EINE integrierte Kampagne für ganz Europa zu entwickeln.

Idee:

Die Idee leitet sich direkt aus dem Fahrzeug ab. Der neue Hyundai i30 hat Charakter, ist vertrauenswürdig und zuverlässig. Mit anderen Worten – er bringt das Zeug mit, des Menschen bester Freund zu werden. Was wiederum den bisherigen sprichwörtlich besten Freund des Menschen irritiert: In TV-Spots und einer Print-Kampagne kommentieren Hunde humorvoll Themenfelder wie das Design oder die Sicherheit des Fahrzeugs. Ihre Fortsetzung findet die Kampagne in der Außenwerbung, im Dialogbereich, im Internet, am PoS bis hin zu Messeaktivitäten anlässlich der IAA.

Ergebnis:

Die Kampagne wurde von fast allen Importeuren als bislang beste Einführung überhaupt bewertet. Sie läuft mittlerweile mit Adaptionsgraden zwischen 50 und 100 % in über 30 Ländern. Brand-Tracking-Ergebnisse zeigen deutliche Verbesserungen u. a. in den Bereichen Markensympathie, Qualität und Kaufbereitschaft. Außerdem wurden in europaweit durchgeführten Kampagnentests die bisherigen Benchmark-Werte im Automotive-Segment übertroffen. In Deutschland haben sich die Wünsche nach einer Probefahrt verdreifacht. Inzwischen ist der i30 die stärkste Baureihe im Sortiment.