Rockwool (BBN Case)
„The difference between”-Kampagne
Situation:
Rockwool ist der weltweit größte Hersteller und Marktführer für Brand-, Schall- und Wärmeschutz-Dämmlösungen aus Steinwolle. Wie „Tempo“ in Deutschland für Papiertaschentücher steht, steht die Marke Rockwool in Großbritannien als Begriff für Wolldämmstoffe im Allgemeinen.
Als größtes Konkurrenzprodukt zählt die wesentlich leichtere Schaumstoffisolierung, die zudem höhere Wärmedämmung pro Kilogramm Material bietet. Steinwolle von Rockwool dagegen ist nicht entflammbar, besteht aus erneuerbarem und recycelbarem Material und besticht durch herausragende Schalldämpf-Eigenschaften – drei Eigenschaften, die Schaumstoffmaterial nicht für sich verbuchen kann.
Trotz der Bekanntheit der Marke sind die all-in-one-Eigenschaften des Produktes Rockwool am Markt jedoch weitgehend unbekannt.
Konzept:
Für verantwortungsvolles Bauen mit moderner Gebäudeisolation wird die 4-in-1-Performance von Rockwool benötigt. Die ultimative Isolationslösung geht über Wärmedämmung hinaus. Zwischen Außen- und Innenwelt setzt Rockwool „The difference between“.
Eine integrierte Kampagne kommuniziert die hervorragenden Eigenschaften von Rockwool Isolierung. Die starke und plakative Bild-Headline-Kombination fungiert dabei als Rahmen und Key-Visual von Anzeigen, Außenwerbung, Internet- und Direktmarketing.
BBN-Case:
- BBN The Business Branding Network
- wob gehört zum größten inhabergeführten BtoB-Netzwerk der Welt
- Betreuende Agentur Rockwoll: BBN Großbritanien, IAS SMART
- Weltweit über 30 Agenturen
- Internationale BtoB-Marken- und Kommunikationskonzepte sowie Betreuung von Etats
- www.bbn-international.com