KWS Case

Aufgabe:

Um effizienter und fokussierter zu kommunizieren, soll die Marke klar positioniert werden. Darauf aufbauend soll ein einheitlicher, internationaler Auftritt entwickelt werden, der auf die verschiedenen KWS Zielgruppen wie Landwirte, Investoren und Öffentlichkeit zugeschnitten ist.

Lösung:

Wie der von wob gesteuerte Branding-Prozess zeigte, ist für KWS weniger eine radikale Umpositionierung gefragt als eine Fokussierung der bestehenden Markenidentität. Ein weiteres Ergebnis war, dass die Farbe Orange mit KWS ein Schlüssel für die schnelle Wiedererkennung ist.

Auf dieser Basis aktualisierten die wob Kreativen das KWS CD und entwickelten eine Kommunikationsplattform, die die KWS Markenversprechen visuell und/oder verbal mit dem KWS Orange verlinkt. Neben einem Brandbook für die interne Kommunikation setzte wob Markenthemen in den verschiedenen Sprachen der internationalen Zielmärkte um. So kann vor Ort entschieden werden, welche Anzeige zu welcher Zeit in welchem Fachmedium geschaltet wird. Darüber hinaus wurden Geschäftsbericht, Broschüren und Flyer realisiert.