Lufthansa Cargo

Aufgabe:

Die Lufthansa Cargo ist eines der größten Luftfrachtunternehmen der Welt und bietet ihren Kunden elf verschiedene Transportlösungen und damit das volle Sortiment an. Unsere Aufgabe? Spediteure und Logistiker auf der ganzen Welt verstärkt darüber zu informieren, welche genau das sind und was jede Einzelne davon auszeichnet.

wob sollte zu diesem Zweck eine völlig neue Produktkommunikation kreieren. Gleichzeitig galt es, den Vertrieb für seine Arbeit mit aktuellen, noch besseren Beratungsunterlagen auszustatten.

Lösung:

Die Herausforderung bei der Entwicklung der Kommunikationsmaßnahmen bestand darin, weltweit einsetzbare, emotionale Motive und Texte zu schaffen, die das Wesentliche einer jeden Transportlösung schnell und exakt auf den Punkt bringen. Gelöst haben das die wob Kreativen, indem sie in teilweise aufwendigen Fotoshootings einen Stellvertreter für jedes der elf Produkte über den roten Teppich auf seinen speziellen „Weg“ schickten.

Die klare Botschaft von Produktbroschüren, Plakaten, Roll-ups, Anzeigen und Website: Ob es die frischen Blumen sind, auf die der Großmarkthändler schon wartet; die Löwin, die in ihr neues Zuhause umzieht; oder die Lieblingsgitarre eines Rockstars, ohne die das Konzert auf keinen Fall stattfinden kann: Für die Lufthansa Cargo sind all ihre „Fluggäste“ VIPs und sie hat für jeden Einzelnen eine exakt auf seine Bedürfnisse abgestimmte Transportlösung parat.

Ergebnis:

Das Unternehmen ist mit seiner neuen Produktkommunikation hoch zufrieden und ein Anzeigentest ist bislang ebenso positiv ausgefallen wie das Feedback des Vertriebs. Ein weiteres i-Tüpfelchen: Bei den Galaxy Awards 2011 gab es in der Kategorie „Sales Kit“ Bronze. Silber und Gold wurden nicht vergeben.