Schroders

Repositionierung mit dem Konzept „Englisch für Fortgeschrittene“

Herausforderung:

Verstärkte Aktivitäten auf den deutschsprachigen Märkten veranlassten die englische Investmentgesellschaft Schroders dazu, über eine kommunikative Repositionierung und eine bessere Vernetzung ihrer Kommunikation nachzudenken, um in Zukunft brachliegende Potenziale besser ausschöpfen zu können. Nachdem wob den dazu ausgeschriebenen Pitch um eine kreative Leitidee für sich entscheiden konnte, musste im nächsten Schritt bewiesen werden, dass das siegreiche Konzept „Englisch für Anspruchsvolle“ auf allen Ebenen der Kommunikation funktioniert.

Lösung:

Zu diesem Zweck schuf das Team zunächst eine neue, einheitliche Interpretation des Schroders Erscheinungsbildes, um die Prägnanz und Wiedererkennung des Unternehmensauftritts signifikant zu steigern (z. B. einen konsequenteren Umgang mit den Unternehmensfarben). Auf dieser Basis entstand dann als erster operativer Job ein hochwertiges Einladungskonzept für die unterschiedlichen Veranstaltungstypen des Schroders Veranstaltungs-Portfolios. Dabei wurden vor allem die Elemente der Personifizierung und die grafische und haptische Qualität der Schriftstücke unter die Lupe genommen und verbessert. Im Sinne einer noch konsequenteren Vernetzung wird das „Englisch für Anspruchsvolle“-Konzept folgerichtig nun auch in die konkrete Umsetzung der verschiedenen Events eingebracht.