Von den Erfahrungen anderer profitieren
Genau das ist die Idee hinter dem brand afternoon! Die wob eigene Veranstaltung bietet Kunden und Mitarbeitern bereits seit 2006 regelmäßig die Möglichkeit, sich über aktuelle Fragestellungen der Markenführung und -kommunikation auszutauschen: Wie lassen sich Marken erfolgreich intern kommunizieren? Mit welchen Marketing- und Kommunikationsstrategien begegnet man am besten den Herausforderungen der Globalisierung? Welche Antworten gibt es auf die zunehmende Digitalisierung von Marken? Das sind nur einige Themen, die während der vergangenen brand afternoons behandelt wurden.
Auf der Agenda stehen dabei in der Regel drei Vorträge, zwischen denen ausreichend Gelegenheit für Networking und vertiefende Gespräche besteht: eine Einführung in die Thematik, eine Fallstudie aus der Praxis und die Betrachtung des Themas aus einem etwas anderen Blickwinkel. Zu den Referenten zählten bislang zum Beispiel Kai Halter, Leiter des Vertriebsmarketings bei ebm-papst, Prof. Dr. Hans Bauer, Marketingexperte und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensforschung (IMU) an der Universität Mannheim, sowie Markus Weise, Bundestrainer der Deutschen Hockey-Nationalmannschaft.
Der vergangene brand afternoon ...
... widmete sich ganz der „Marke im Kopf“. Gemeinsam mit seinem Team vom Institut für Marketing und Management der Leibniz Universität Hannover führte der international renommierte Marketingexperte Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann unsere Besucher in die spannende Welt des Neuromarketings ein. In Live-Demonstrationen konnten sie erleben, mit welchen Methoden man den bewussten und unbewussten Gedanken ihrer Zielgruppen auf die Spur kommt – gerade auch im BtoB-Bereich. Sie erfuhren, welche Fallbeispiele aus der Werbe- und Sponsoringpraxis es schon gibt. Und wie mögliche Anwendungsszenarien auch in ihrem Unternehmen aussehen.
„Die Marke im Kopf: Neurowissenschaftliche Erkenntnisse und ihre Bedeutung fürs Marketing“ brand afternoon 15 vom 17.11.2011
Sie wollen noch mehr wissen?
Dann werfen Sie doch auch einen Blick in unser wobmag-Archiv – mit allen Vorträgen und den besten Bildern der vergangenen Veranstaltungen.
„Tot oder lebendig? Überlebensstrategien für BtoB-Marken“
brand afternoon 14 vom 23.03.2011
„Branding bit by bit: Die BtoB-Marke wird digital – aber wie?“
brand afternoon 13 vom 10.11.2010
„BtoB 2.0 – Relevanz von sozialen Medien für Marken“
brand afternoon 12 vom 22.09.2010
„Employer Branding – Die Kraft der Identifikation“
brand afternoon 9 vom 07.05.2009
„Heimspiel – Marken erfolgreich intern kommunizieren“
brand afternoon 7 vom 17.06.2008
„Brand Cuisine – Rezepte für Ihren Kommunikationserfolg“
brand afternoon 5 vom 07.11.2007
„Wirksamkeit und Wirtschaftlichkeit geben sich das Jawort“
brand afternoon 3 vom 07.03.2007
