PHOENIX Erscheinungsbild

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Intro

Die Erscheinungsbild-Pille mit Zweifach-Wirkung:

Einfach schön. Schön einfach.

PHOENIX ist mit 34.000 Mitarbeitern, rund 30 Mrd. € Jahresumsatz und 2.000 eigenen Apotheken einer der größten Gesundheitsdienstleister in Europa. Das Unternehmen mit Hauptsitz in Mannheim bietet Produkte & Dienstleistungen für Pharmaindustrie, Apotheken, Ärzte & Gesundheitseinrichtungen und auch Endverbraucher an. Für das gewachsene Portfolio sollte nun ein modernes, konzernweit einheitliches Erscheinungsbild entwickelt werden. Es sollte funktionierende Elemente bewahren, aber eine deutlich höhere Differenzierung zum Wettbewerb und größere Effizienzgewinne bei der Umsetzung von Projekten ermöglichen.

Unsere Vorgehensweise

Auf die intensive Analyse der bestehenden Kommunikation, älterer Styleguides und interner Prozesse definierten wir gemeinsam mit Marketing, Unternehmenskommunikation, Vertrieb, Einkauf und IT die Anforderungen an das künftige CD des Konzerns. Auf dieser gemeinsamen Basis konnten wir die Basiselemente des neuen Erscheinungsbildes entwickeln. Für die gängigen Maßnahmen wurden im Anschluss Templates entwickelt und über ein Online-Portal für andere Dienstleister und die Abteilungen des Unternehmens zur Verfügung gestellt. Flankiert wurde der Rollout durch eine interne Kommunikationsstrecke und eine Schulung der Agenturen und Marketing-Profis bei PHOENIX.

Der Rollout der neuen Microsoft-Office-Vorlagen für die gesamte Belegschaft – europaweit über 30.000 MitarbeiterInnen – setzte den vorläufigen Höhepunkt des Gesamtprojektes. Das Feedback der Nutzer und der Agenturpartner wird über das Intranet und das Online-Portal zum CD eingeholt.

Unser Ansatz für PHOENIX: Abgeleitet aus dem Kreis des PHOENIX Logos konnten wir mit wenigen, aber dennoch entscheidenden Eingriffen einen Gesamteindruck schaffen, der nicht nur schön ist, sondern es auch einfach für die Umsetzung macht. Das Zusammenspiel von neuer Formsprache, optimierten Farben, Bildstil und Schrift (online und offline) verschafft PHOENIX sowohl Wiedererkennung als auch Abgrenzung im Markt. Und das ist bei einer Handelsmarke bare Münze wert...

Das folgende Video verschafft Ihnen einen Einblick:

 

Fazit

Win-Win-Win

  • Win für die Mitarbeiter von PHOENIX: Die Mitarbeiter von PHOENIX sind begeistert von der Klarheit und Einfachheit der entwickelten Maßnahmen. Und sie freuen sich über das deutlich verbesserte Handling bei Briefen, Präsentationen und anderen Geschäftsabläufen.
  • Win für PHOENIX: Mit Optimierungen im Design konnten eklatante Effizienzgewinne beim Einkauf von Gestaltungsleistungen und bei der Beschaffung von Geschäftspapier (z. B. nur noch 4 statt knapp 80 Briefbögentypen im gesamten Konzern) realisiert werden. Der Auftritt von PHOENIX wurde durch das neue Erscheinungsbild deutlich gestärkt.
  • Win für wob: Der Kunde und unser Team sind sehr zufrieden mit dem Projekt.

Wenn Sie mehr über unsere Arbeit erfahren möchten, senden Sie mir eine Nachricht oder rufen mich an!

Christian Georg
Christian Georg Business Development
Werner-Heisenberg-Straße 6a-10 68519 Viernheim
Tel.: 06204 970-152 christian.georg@wob.ag
Werner-Heisenberg-Straße 6a-10 68519 Viernheim Deutschland

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