Intro

MATCHING TODAY'S EXPECTATIONS

Morgens Müsli, mittags ein schneller Snack und abends Pizza: Die Ernährungsgewohnheiten der Menschen haben sich in den letzten 20 Jahren stark verändert. Das ist nichts Neues. Die Erwartungshaltung der Menschen dagegen schon: Heute erwartet der Endkunde von seinem Essen nicht nur, dass es schnell und bequem zuzubereiten ist. Es soll darüber hinaus vor allem gesund sein und genau zum jeweiligen individuellen Lebensstil passen.

An dieser Stelle kommt BENEO ins Spiel: Als Hersteller von funktionellen Zutaten für die Lebensmittelindustrie hat es sich die Südzucker-Tochter zur Aufgabe gemacht, zu einer besseren und gesünderen Ernährung der Menschen beizutragen. Unsere Aufgabe? Die Dachmarke stärken, emotionalisieren und so differenzierend am Markt positionieren.

Eine wichtige Voraussetzung: die richtige Strategie

Dem Kreativkonzept gingen einige strategische Überlegungen voran: BENEO Zutaten erfüllen gleich in mehrfacher Hinsicht die Erwartungen heutiger Endverbraucher. Genau das macht das Unternehmen zum unverzichtbaren Partner für die Lebensmittelindustrie. Also rückten wir die Ansprüche der Konsumenten in den Mittelpunkt unserer Kommunikation.

Durch diesen gemeinsamen Fokus werden BENEO und seine Kunden zu einem unschlagbaren Team, das den Endkunden neue Optionen für eine bessere Ernährung bieten kann.

Die kreative Übersetzung: so vielfältig wie die Anforderungen von heute

Die stringente Markenbotschaft „Matching today’s expectations.“ wird visuell durch eine einzigartige, emotionalisierende und stark differenzierende Collagen-Optik übersetzt. Jedes der dabei entstehenden Lifestyle-Porträts setzt sich aus Texten, Grafiken und Bildern rund um die BENEO Zutaten und ihren Einsatz im Alltag zusammen. So entstand eine ganze Reihe einzigartiger, in der Branche völlig ungesehener Motive.

Für die Erstellung der Visuals konnten wir den weltweit renommiertesten Collagen-Künstler  Derek Gores aus den USA gewinnen, der allen Motiven seinen unverkennbaren, einheitlichen Stil verlieh.

Die konsequente Umsetzung: eine lebendige Idee mit langem Atem

Aussage und Optik funktionieren für die gesamte externe und sogar für die interne Kommunikation des Unternehmens. Von der gesamten Unternehmensliteratur über die Unternehmenswebsite, Anzeigen, Banner und die Messe-Auftritte bis zur internen Kommunikation.

Das gilt natürlich auch für die gesamte Produktkommunikation. Wenn z.B. bestimmte Anwendungsbereiche im Mittelpunkt der Kommunikation stehen, lassen sich Backwaren, Babynahrung oder Milchprodukte durch einen Zoom in die Collage jederzeit leicht in den Fokus rücken – ohne dabei den Bezug zur übergeordneten Kommunikationsidee zu verlieren!

Fazit

Der Erfolg: Differenzierung schafft eindrucksvolle Ergebnisse

Seit dem Start der Kampagne verzeichnet die Unternehmenswebsite pro Monat bis zu 400% mehr Besucher als vorher. Trotz eines geringen Media-Drucks erinnert sich ein Drittel der Entscheider 5 Monate nach dem Launch an die neuen BENEO Anzeigen. Sowohl die erhöhte Aufmerksamkeit als auch der hohe Wiedererkennungsgrad helfen dem Unternehmen kontinuierlich dabei, seine Position in gesättigten Märkten zu behaupten und in neuen Märkten Anteile hinzuzugewinnen.

Wenn Sie mehr über unsere Arbeit erfahren möchten, senden Sie mir eine Nachricht oder rufen mich an!

Christian Georg
Christian Georg New Business Manager
Werner-Heisenberg-Straße 6a-10 68519 Viernheim
Tel.: 06204 970-152 christian.georg@wob.ag
Werner-Heisenberg-Straße 6a-10 68519 Viernheim Deutschland

* Pflichtfelder