BENTELER

Intro

DIE GANZE VIELFALT VON B2B EMPLOYER BRANDING

Die Benteler Gruppe arbeitet mit den Geschäftsbereichen Automobiltechnik, Stahl/Rohr und Distribution und hat – wie nahezu alle mittelständischen Betriebe – Schwierigkeiten, insbesondere gute High Potentials und Experienced Hires zu akquirieren. Denn obwohl das Aufgabenspektrum gerade für Ingenieure hoch spannend ist, ist der Mittelständler nur wenig bekannt und vermag gegenüber den Branchenriesen Siemens, Audi oder Bosch kaum zu punkten. So bestand die Aufgabe darin, einerseits die Marke selbst an den einschlägigen Universitäten bekannt zu machen, wie auch die Vielseitigkeit der Jobmöglichkeiten aufzuzeigen.

„Bei Benteler kannst du alles werden“

So lautet das große Versprechen für Schüler, Studierende, Absolventen und Berufserfahrene. Mit diesem Kampagnenclaim wird die Vielseitigkeit der angebotenen Jobs herausgestellt. Die Umsetzung ist ebenso einfach wie auffällig: mit skurrilen Tierkombinationen ähnlich der bekannten Kinder-Klappbücher erfährt der potenzielle Bewerber, dass er bei Benteler seine Karriere individuell nach eigenen Vorstellungen gestalten kann und so seine Persönlichkeit voll zum Ausdruck bringt.

Leistungen:

  • Definition der Arbeitgebermarke Benteler mit der Markenessenz „Chancen für Persönlichkeiten“
  • Konzeption und Neugestaltung einer Benteler Karriere-Seite
  • Konzeption und Gestaltung einer Facebook-Fanpage
  • Konzeption und Gestaltung eines Benteler Messestand-Konzeptes
  • Gestaltung von Visitenkarten und diverser Give-aways für den Recruiting-Bereich

Karriere Website und Facebook Fanpage

Zentrales Instrument für die Vermittlung des Arbeitsangebots wurde die Website "ChancenFuerPersoenlichkeiten.de" mit Direkteinstiegen für die Zielgruppen Schüler, Studierende, Absolventen.

Auf der Facebook Fanpage "facebook.com/benteler.karriere" nehmen Interessenten die Gelegenheit wahr, Fragen zu stellen, Job-Messen am Bildschirm mitzuverfolgen und Freunde und Kollegen bei Benteler zu finden.

Crossmedialer Kampagnenlaunch

Zum Launch der Kampagne wurden in den einschlägigen Fachportalen – online und offline – Anzeigen geschaltet. Die hierfür nötigen Entwürfe, Druckdaten und Flash-Banner produzierte wob, für die Auswahl der richtigen Fachmedien konnten wir uns auf die Kollegen bei "die media" verlassen. Die enge Zusammenarbeit der Teams innerhalb der wob-Gruppe sorgte so für Synergien bei der Abstimmung von Formaten, Motiven und Timings – ein großer Vorteil für den Kunden. 

Natürlich findet sich unsere Employer Branding Kampagne auch in Messeauftritten und Werbemitteln wieder: Die Kampagnenmotive sorgen auf dem Messepanel für Aufmerksamkeit, die "Tierdeckel" sind praktisch und vermitteln auf ganz einfache Art und Weise die Idee hinter "Bei Benteler kannst du alles werden!".

Fazit

Die Marke, Kampagnenkonzeption und deren Umsetzung „arbeitet“ seit 2013 als inhaltliche und kreative Plattform für die Arbeitgebermarke Benteler.

Die Karriereseite wurde innerhalb kurzer Zeit zum Dreh- und Angelpunkt der weltweiten Employer Branding Aktivitäten bei Benteler.

Seit Kampagnenstart im Herbst 2013 wurden über 7.000 Fans für die neue Fanpage gewonnen - und jeden Tag werden es ein paar mehr!

Wenn Sie mehr über unsere Arbeit erfahren möchten, senden Sie mir eine Nachricht oder rufen mich an!

Christian Georg
Christian Georg Business Development
Werner-Heisenberg-Straße 6a-10 68519 Viernheim
Tel.: 06204 970-152 christian.georg@wob.ag
Werner-Heisenberg-Straße 6a-10 68519 Viernheim Deutschland

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