Deutsche Leasing Mehr im Blick

Intro

DAS „MEHR“ WIRD SICHTBAR

Ob Maschine, Fuhrpark oder IT: Um erfolgreich zu investieren, brauchen Unternehmen einen Partner, der ihnen mehr bietet als die reine Finanzierung. Einen, der sich mit Markt, Branche und Investitionsobjekt genau auskennt, der sie langfristig begleitet und mit kombinierten Finanzierungs- und Service-Konzepten unterstützt – sei es in Deutschland oder international. Eben einen Partner wie die Deutsche Leasing: nicht umsonst seit mehr als 50 Jahren erfolgreich im Markt und inzwischen die Nr.1 im herstellerunabhängigen Leasing in Deutschland, bzw. Top-5-Anbieter in Europa.

Aufgabe der Imagekampagne war es, die neue Positionierung der Deutschen Leasing als „lösungsorientierter Asset-Finance-Partner des Mittelstandes“ zu transportieren und die Marke sowohl inhaltlich als auch emotional aufzuladen.

Kreatividee: Wir haben „Mehr im Blick“.

Die Deutsche Leasing ist ein Asset-Finance-Partner, der Investitionsvorhaben in allen Dimensionen erfasst. Unsere Idee: Wir visualisieren den neuen Claim „Mehr im Blick“ mithilfe einer aufmerksamkeitsstarken 360°- Technik. Stellvertretend für die drei zentralen Themen (Asset Finance, Expertentum und Internationalität) zeigen wir einen Läufer, einen Bogenschützen und eine asiatische Tänzerin - und zwar von allen Seiten.

Mit den 360°- Motiven liefern wir einen Einstieg in das Storytelling, welches in Anzeigen und Bannern seine Fortsetzung findet. Um zu weiterführenden Informationen zu gelangen, führt die integrierte Kampagne direkt auf eine Landingpage, auf der die 360°- Technik lebendig wird.

Kampagne: Entdecken Sie mehr Dimensionen.

Zunächst wurden drei Print-Motive – und parallel dazu drei Banner - entwickelt, die die relevanten Themen versinnbildlichen und die Kompetenz der Deutschen Leasing als lösungsorientierter Asset-Finance-Anbieter überraschend sichtbar machen. Die Personen, die von allen Seiten gezeigt werden, stehen repräsentativ für das Know-how in dem jeweiligen Bereich.

Fotograf für die Personen war Dirk Blanke, 360ties photography, Essen

Webauftritt: „Mehr im Blick“ wird lebendig.

Mit der Kampagnen-Webseite schaffen wir den nahtlosen Übergang zwischen analogem und digitalem Medium. Denn: Wenn man dem Link in der Anzeige folgt, erscheint exakt das gleiche Motiv auf der Kampagnen-Webseite. Allerdings beginnt sich die Person im Bild plötzlich zu bewegen. Das Print-Motiv wird sozusagen lebendig. Die perfekte Hinleitung zu einer Fülle von weiterführenden Informationen und Case-Studies.

Die inhaltlichen Features der Webseite:

  • Drei Themenbereiche (Asset Finance, Expertentum und Internationalität)
  • Unterseiten zu allen Themenbereichen mit weiterführenden Informationen
  • Vernetzung mit der Corporate Webseite über Hauptnavigation
  • Kontaktformular für den direkten Draht zum Deutsche Leasing Spezialisten

Die technischen Features:

  • Responsive Umsetzung: Aufbau und Navigation passen sich dem (auch mobilen) Endgerät an
  • Intuitive und explorative Navigation mit Slidern: horizontal über die Themenbereiche
Fazit

Die Botschaft „Mehr im Blick“ zieht sich stringent durch alle Kanäle. Der Benefit wird klar kommuniziert: der Partner mit Weitblick, wenn es um investitionsbezogene Finanzierungslösungen und ergänzende Dienstleistungen geht. Kern der Kampagne bildeten drei Kampagnen-Sujets in Print, flankiert von Online-Bannern, Advertorials und einer Microsite. Clickraten von bis zu 3,2 % und Wiederkehrraten auf der Microsite von bis zu 7,8 % innerhalb des drei monatigen Kampagnenzeitraums belegen die kommunikative Wirkung und den Erfolg.

Wenn Sie mehr über unsere Arbeit erfahren möchten, senden Sie mir eine Nachricht oder rufen mich an!

Christian Georg
Christian Georg Business Development
Werner-Heisenberg-Straße 6a-10 68519 Viernheim
Tel.: 06204 970-152 christian.georg@wob.ag
Werner-Heisenberg-Straße 6a-10 68519 Viernheim Deutschland

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