ebm-papst Entdecken Sie ebm-papst!

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DIE UNSICHTBAREN HELDEN WERDEN SICHTBAR

Wenn die Klimaanlage im Hotel besonders leise ist, steckt wahrscheinlich ein Ventilator von ebm-papst drin. Wenn erneuerbare Energien noch effizienter nutzbar werden, hatte garantiert ein Ingenieur von ebm-papst seine Hände im Spiel. Und wenn die Kühltruhe im Supermarkt nicht nur die Pizza perfekt kühlt, sondern dem Supermarkt auch noch einen Riesenbatzen Geld spart, dann liegt das … genau: an ebm-papst.

All diese Leistungen bleiben dem Verbraucher aber leider verborgen, weil ebm-papst nur die Zutaten und das Know-how liefert, sein Name aber nie auf dem Endprodukt erscheint. Das sollte eine neue Imagekampagne ändern und die Leistungen von ebm-papst für eine breite Zielgruppe sichtbar machen – im Sinne der gemeinsam definierten Markenwerte: Begeisterung, Effizienz, Menschlichkeit.

Kreatividee: Da steckt Know-how drin

ebm-papst, das ist echte Leidenschaft für Technologien, die echte Vorteile bieten. Unsere Idee: Wir nehmen die echten Ingenieure und Techniker von ebm-papst als Testimonials. Aber: Wir stellen sie nicht einfach vor die Kamera, sondern verstecken sie da, wo sich auch ihr Know-how versteckt: im Endprodukt. Verbunden mit der prägnanten Aufforderung: Entdecken Sie ebm-papst.

Webauftritt: Die Anzeigen werden lebendig

Mit der Kampagnen-Webseite schaffen wir den nahtlosen Übergang zwischen analogem und digitalem Medium. Denn: Wenn man dem individualisierten Link in der Anzeige folgt, erscheint exakt das gleiche Motiv auf der Kampagnen-Webseite. Allerdings beginnt sich die Person im Bild nach ein paar Sekunden plötzlich zu bewegen: Sie tritt aus dem Hintergrund und spricht zum Betrachter über die Leistungen von ebm-papst. Es handelt sich um ein vollflächiges Video, das das Print-Motiv sozusagen lebendig werden lässt. Der perfekte Übergang zu einer Fülle von weiterführenden Informationen über ebm-papst.

Zur Website entdecken.ebmpapst.com

WEBAUFTRITT: INHALTE & TECHNIK

Die inhaltlichen Features der Webseite:
 

  • Fünf Themenbereiche (die drei Technologiebereiche aus den Anzeigen plus die Themen GreenTech und Corporate) – jeweils mit vollflächigem Video als Intro
  • Unterseiten zu allen Themenbereichen mit weiterführenden Informationen
  • Verweise auf relevante Produkte
  • Vernetzung mit dem Corporate-Blog mag° über Related Links
  • Vernetzung mit der Corporate-Webseite über Hauptnavigation
  • Energiesparrechner für konkrete Beispielrechnungen
  • Spezifische Kontaktformulare für den direkten Draht zum jeweiligen ebm-papst Spezialisten

Die technischen Features der Website:
 

  • Responsive Umsetzung: Aufbau und Navigation passen sich dem (auch mobilen) Endgerät an
  • Speziallösung für iOS mit Videos auf Unterseiten
  • Intuitive und explorative Navigation mit Slidern: horizontal über die Themenbereiche, vertikal über die Informationstiefe
Fazit

ebm-papst wird erfolgreich entdeckt - von der Kernzielgruppe der Ingenieure, aber auch von Fachjournalisten und Top-Entscheidern aus der Wirtschaft. Und das mit dem für B2B-Unternehmen mutigen Ansatz, das eigene Know-how ohne Produktabbildungen in einer emotional verpackten Story zu inszenieren.

Ergebnisse:
 

  • Copytests in den Zeitschriften „Produktion“ und „Maschinenmarkt“ bescheinigen der Kampagne überdurchschnittliche Leistungswerte.
  • Besucher auf der Webseite hatten eine durchschnittliche Verweildauer von 3 Minuten, was für eine hohe Besucherqualität spricht.
  • Wirtschaftsmagazine wie das „Handelsblatt“ haben die Kampagne redaktionell aufgegriffen.
  • Auszeichnung mit einem "GWA Profi Award 2015" für die beste Kampagne in der Kategorie Industrieunternehmen.

Wenn Sie mehr über unsere Arbeit erfahren möchten, senden Sie mir eine Nachricht oder rufen mich an!

Christian Georg
Christian Georg Business Development
Werner-Heisenberg-Straße 6a-10 68519 Viernheim
Tel.: 06204 970-152 christian.georg@wob.ag
Werner-Heisenberg-Straße 6a-10 68519 Viernheim Deutschland

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