ebm-papst GREENTECH

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Intro

Ein Zeichen, das Zeichen setzt

Umweltschutz und Nachhaltigkeit sind zu den wichtigsten Themen in der Unternehmenskommunikation geworden. ebm-papst, Weltmarktführer für Luft- und Antriebstechnik, geht hier seit vielen Jahren mit gutem Beispiel voran. Das zeigen zahlreiche Produktinnovationen, die in Sachen Effizienz immer wieder neue Maßstäbe setzen. Weil das aber noch nicht jeder weiß, war unsere Aufgabe, ebm-papst in den Köpfen dauerhaft als DAS grüne Technologieunternehmen zu verankern.

Die Broschüre: Aus HighTech wird GreenTech.

Im Vordergrund der ebm-papst Kommunikation stand schon immer die technische Führerschaft im Bereich der Antriebe und Ventilatoren. Allerdings sind heute die besten Produkte die, die am effizientesten mit Energie umgehen. Insofern ist die neue GreenTech Philosophie nur die logische Konsequenz aus dem eigenen Anspruch. Und die wird – logischerweise – auch in der HighTech-, Verzeihung, GreenTech Broschüre konsequent umgesetzt.

Die Website: Alles dreht sich um den grünen Punkt.

So einfach das GreenTech Label ist, so viel Know-how, Engagement und Innovationskraft steckt dahinter. Auf der Website ist genau der richtige Platz, um all das für den interessierten Surfer genauer zu beleuchten. Dafür wird das bekannte Label um einen Kreislauf ergänzt, der das ganzheitliche Konzept hinter GreenTech erklärt: von der Philosophie über die Produktentwicklung bis zum Kundennutzen. Mit einem Klick auf die jeweiligen Teilbereiche  erscheinen kurze Animationen, die die Information besonders kurzweilig verpacken. Außerdem gibt es auf der Website einen Zähler, der genau anzeigt, wie viele Kilowattstunden bereits durch GreenTech Produkte eingespart werden konnten – eine Zahl, die von Sekunde zu Sekunde beeindruckender wird.

Social Media: Die GreenTech Community.

Energieeffizienz ist das große Technologiethema. Praktisch jeden Tag gibt es neue Meldungen, neue Entwicklungen, neue Erkenntnisse. Um dabei mitzureden, wäre ein klassisches Medium wie Print viel zu langsam. Deshalb nutzen wir Facebook, Twitter und Co., um bei – und mit – der Zielgruppe im Gespräch zu bleiben. Denn auch das ist GreenTech: moderner Dialog auf Augenhöhe.

Der Messestand: Mittendrin statt nur mal dran vorbeigelaufen.

Die GreenTech Kampagne sollte die Zielgruppe möglichst tief in das Thema Energieeffizienz hineinziehen. Auf dem Messestand haben wir das wörtlich genommen und einen „begehbaren“ GreenTech Kreislauf entwickelt. Wie man sich auch drehte und wendete: An GreenTech kam auf diesem Messestand keiner vorbei.

Der Film: Wir machen die Welt ein bisschen sauberer.

Das Schöne an GreenTech ist, dass es nicht nur einen wirtschaftlichen Nutzen hat, sondern auch die Umwelt schont. Was letztlich wiederum einen wirtschaftlichen Nutzen hat, da ein Unternehmen mit einem grünen Image auch beim Verbraucher gut ankommt. Genau wie unser Film dazu …

Fazit

Unsere Lösung: Wir bringen das Umweltengagement von ebm-papst auf den „grünen Punkt“. Ein einfaches Label, das sich problemlos in alle Kommunikationsmaßnahmen integrieren lässt. Ob auf der Imageebene oder in der Produktkommunikation, ob online oder offline, ob im eigenen Unternehmen oder der „Social Community“: GreenTech wurde zum omnipräsenten Aushängeschild der grünen ebm-papst Philosophie.
 
Und: Es hat funktioniert! GreenTech ist eine weltweite Erfolgsgeschichte. Die Nachfrage nach Produkten mit dem „grünen Punkt“ ist so groß wie nie. Bei vielen Kunden ist ebm-papst zum First-Choice-Lieferanten geworden. Und immer mehr werben auch auf ihren eigenen Produkten mit dem GreenTech Logo.

Wenn Sie mehr über unsere Arbeit erfahren möchten, senden Sie mir eine Nachricht oder rufen mich an!

Christian Georg
Christian Georg Business Development
Werner-Heisenberg-Straße 6a-10 68519 Viernheim
Tel.: 06204 970-152 christian.georg@wob.ag
Werner-Heisenberg-Straße 6a-10 68519 Viernheim Deutschland

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