Güdel Reaktivierung einer starken Marke

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Intro

die arbeit einfach fließen lassen.

Das Schweizer Unternehmen Güdel ist Hersteller von hochpräzisen Maschinenkomponenten und Anbieter von anspruchsvollen Automatisierungslösungen. Die Produktpalette reicht von Linearführungen, Zahnstangen, Ritzeln und Getrieben über Linearachsen bis hin zu Portalrobotern. Die Produktpalette liefert intelligente Technologien für Bewegung im Bereich der industriellen Automatisierung.

Unsere Aufgaben? Die Emotionalisierung der Marke über eine starke Kommunikationsidee und damit verbunden der Relaunch der internationalen Corporate Website auf Basis dieser neuen Kommunikationsidee und die Konzipierung eines Messestands im neuen Look & Feel.

Die Positionierung: Intelligente Technologien für Bewegung.

Das Unternehmen trat mit einer definierten Markenidentität an uns heran. Die Vision „Intelligente Technologien für Bewegung“ positioniert die Marke Güdel als innovativ und zukunftsweisend. Doch wie schafft man dafür eine inspirierende Idee, die das Unternehmen auf lange Sicht begleitet, die Marke auflädt und gleichzeitig an jedem Punkt der Customer Journey funktioniert?

Die Idee: Alles im Fluss.

Die Antwort ist gleichermaßen Gefühl und rationales Nutzenversprechen. Sie fasst die wichtigsten Benefits der Güdel Lösungen in einem Wort zusammen, lädt die bisher rein rational getriebene Marke emotional auf und dient als übergreifendes Thema, das das Unternehmen in allen Kanälen auf lange Sicht mit Content besetzen und somit die Marke stärken kann. 

Der Film: Voller Technologie und Gefühle. 

Die Faszination von „Work in Flowmotion“ lässt sich am besten im Bewegtbild erleben: Hier werden Produkte und Philosophie in einem spannenden 3-D-Rendering zusammengeführt und dabei die Entstehung des neuen Keyvisuals stringent hergeleitet. Im Fokus steht ein Güdel Roboterportal mit zwei Laufwägen und senkrechten Achsen, die mit zwei Lasern ausgestattet sind. Den Spot selbst erleben? 

Die Corporate Website: Flowmotion digital erfahren.

Doch Flowmotion ist bei Güdel weit mehr als nur ein werblicher Begriff. Als Nutzenversprechen zieht sich dieses Gefühl durch alle Touchpoints der Marke. So konzipierten wir die Corporate Website mit dem Anspruch, dieses Gefühl des Flusses immer für den User erlebbar zu machen – und schafften damit eine Plattform, die den Zielgruppen auf ihre jeweiligen Interessen abgestimmte Einstiege bietet und über intuitive Navigation und intelligente Filterfunktionen die User schnell und reibungslos zu den gewünschten Informationen führt. Die Website ist responsive und erfüllt damit alle Ansprüche mobiler Kommunikation. Hier können Sie die Website selbst erleben.   

Fazit

Intelligente Technologie mit dem Herz erfahren!

Güdel ist ein gutes Beispiel dafür, wie eine strategisch fundierte, clevere Kommunikationsidee eine Marke auf lange Sicht und in allen Kommunikationskanälen begleiten und aufladen kann.

Ob auf der Website, auf dem Messestand, bei einer Vertriebspräsentation oder beim Markenerlebnis mit Güdel Produkten: FlowMotion ist ein Mehrwert, den die Zielgruppen direkt erfahren und der die Markenidentität nachhaltig festigt.

Wenn Sie mehr über unsere Arbeit erfahren möchten, senden Sie uns eine Nachricht

Christian Georg
Christian Georg New Business Manager
Werner-Heisenberg-Straße 6a-10 68519 Viernheim
Tel.: 06204 970-152 christian.georg@wob.ag
Werner-Heisenberg-Straße 6a-10 68519 Viernheim Deutschland

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