Mercedes-Benz Omnibusse Imagekampagne

Intro

Eine klare Aufgabe

Zur Sicherung der eigenen Wettbewerbsposition wünschte sich Mercedes-Benz Omnibusse eine kreative Plattform, die auch kommunikativ die Führungsposition im Markt übernimmt. Sie sollte die Marke stärker differenzieren und ihre Besonderheit deutlicher herausstreichen.

Die Busse mit Stern sollen als typische Produkte der Marke Mercedes-Benz erlebbar werden.

Eine starke position

Mercedes-Benz ist der Markt- und Kommunikationsführer. Der kommunikative Auftritt des Marktführers muss also vor allem eins sein: selbstbewusst. Und darüber hinaus: differenzierend.

In enger Zusammenarbeit mit dem Kunden entstand das Positionierungsstatement „Verantwortung verpflichtet“. Es bildet das Fundament für eine einheitliche Kommunikation auf allen Ebenen.

Ein kraftvolles Statement

„Verantwortung verpflichtet“ reflektiert die Tatsache, dass die Marke Mercedes-Benz eng mit der Erfindung des Omnibusses verknüpft ist und bis heute Schrittmacherdienste für seine technologische Weiterentwicklung leistet. Genau aus diesem Grund stellen Kunden besondere Erwartungen an einen Bus mit Stern.

Wer Verantwortung trägt, muss über den eigenen Tellerrand hinausschauen und das große Ganze im Blick haben. Deshalb zeigt die Kampagne die Busse in einer weiten Perspektive, die nicht einzelne Ausschnitte aufgreift, sondern Zusammenhänge herstellt.

Ein einheitlicher Auftritt

Die Anzeigenkampagne mit zwei Image- und drei Produktmotiven wurde von einem hochwertigen Mailing begleitet.

Ein Premium Produkt

Darüber hinaus fand das Positionierungsstatement Umsetzung in dem gesamten Prospektprogramm.

Fazit

Maximale Aufmerksamkeit

Die Branche rieb sich die Augen. Gleich mit vier Anzeigenmotiven startete Mercedes-Benz Omnibusse die neue Kampagne in der Fachpresse.

Die beeindruckenden, authentischen Motive und eine souveräne, hochwertige Umsetzung sicherten der Kampagne vom Start weg maximale Aufmerksamkeit.

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Christian Georg
Christian Georg New Business Manager
Werner-Heisenberg-Straße 6a-10 68519 Viernheim
Tel.: 06204 970-152 christian.georg@wob.ag
Werner-Heisenberg-Straße 6a-10 68519 Viernheim Deutschland

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