MDC Power Hier schlägt das Herz

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Intro

Kennen Sie Kölleda?

Sollten Sie aber. Und zwar nicht, weil in der thüringischen Kleinstadt seit 1750 aromatische Pfefferminze angebaut wird, sondern weil hier seit 2003 die besten Motoren der Welt gebaut werden.

Über 4 Millionen Motoren in mehr als 10 Jahren und über 1.000 Beschäftigte – das ist MDC Power: ein Unternehmen der Daimler AG mit Sitz in Kölleda. Erfolgreich, innovativ, wachstumsstark – und mit einem Problem: einer geringen Bekanntheit als Arbeitgeber und einem hohen Bedarf an neuen Mitarbeitern.

Genau das galt es zu lösen.

Eine starke Arbeitgebermarke

Die Aufgabe war klar: Neue Mitarbeiter mussten auf MDC Power aufmerksam werden. Um das zu erreichen, brauchte es eine integrierte Employer Branding Kampagne. Dazu musste zunächst die Arbeitgebermarke definiert werden.

Mit Interviews, Wettbewerbsanalysen und Workshops gelang es, Stärken zu erkennen, Potenziale aufzudecken und den Kern der Arbeitgebermarke zu definieren: MDC Power ist nicht nur ein erstklassiges Motorenwerk, sondern versteht sich auch als Motor für die Zukunft der Region und die Menschen, die hier leben und arbeiten.

Ein starkes Selbstverständnis – und Basis für eine starke Kommunikationsidee.

Eine kraftvolle Kommunikationsidee

MDC Power baut die besten Motoren für die begehrtesten Autos. Keine Frage: Motoren von MDC Power sind das Herzstück dieser Premiumfahrzeuge. Und das Herzstück von MDC Power? Es sind die Menschen, die diese exzellenten Motoren bauen. 

Diese Symbiose aus Kraft und Emotion dramatisieren wir mit einem aussagestarken Key-Visual: einem Motorherz – gestaltet aus Original-Teilen von MDC Power.
Die Kampagnen-Headline bringt den Kern der Arbeitgebermarke auf den Punkt: „Wir sind der Motor. Du bist das Herz.“

Ein neues Bild eines attraktiven Arbeitgebers

23. Oktober 2015: Die neue Kampagne startet pünktlich am Tag der Einweihung von zwei neuen Produktionshallen, mit denen 250 neue Arbeitsplätze geschaffen wurden. Wirtschaftsminister Tiefensee und Landtagspräsident Carius waren anwesend, als der Kino-Spot im Rahmen des großen Mitarbeiterfestes Premiere feierte.

 

Nicht nur im Kino, auch auf mdc-power.com und Facebook ist der emotionsgeladene Film seither zu sehen. Auf Roll-ups, Plakaten, Bannern und Anzeigen, in der Unternehmensbroschüre, einem Azubi-Flyer und auf dem Messestand ist die Botschaft „WIR SIND DER MOTOR. DU BIST DAS HERZ“ zu lesen. Und über alle Maßnahmen und in allen Kanälen wird deutlich, was MDC Power auszeichnet: Bei MDC Power stehen die Mitarbeiter in Mittelpunkt.

Fazit

Eine beidseitige Wirksamkeit

Mit der Employer Branding Kampagne hat MDC Power mehr als nur Interesse bei potenziellen Mitarbeitern geweckt. Auch nach innen gibt die Kampagne ein starkes Signal, indem der Erfolg des Unternehmens in der Belegschaft verortet wird.

Der externe Erfolg ist eindeutig belegbar. In den ersten 5 Monaten nach dem Start der Website wurde diese von knapp 41.000 Besuchern rund 63.000 mal besucht. Davon mehr als 14.000 mal durch eine Direkteingabe der URL. Das hohe Interesse spiegelt sich auch bei der Verweildauer mit über 4 Minuten sowie den durchschnittlichen Seitenbesuchen von 4,33 Seiten je Besuch wieder. Mit über 14.000 Likes, Shares und Beitragsklicks trägt auch Facebook seinen Teil zum Kampagnenerfolg bei.

Aber das Wichtigste ist, dass alle Stellen für die beiden neuen Produktionslinien erfolgreich besetzt werden konnten. 

Damit ist Employer Branding nicht zu Ende. Jetzt gilt es die Marke intern weiter zu verankern und dauerhaft mit Leben zu füllen. Und natürlich für zukünftige Aufgaben das benötigte Personal zu rekrutieren. 

Die Kampagne wurde mit dem GWA Profi 2016 in Gold ausgezeichnet. Eine Belohnung für den Mut des Kunden und die Kreativität der Agentur.

Wenn Sie mehr über unsere Arbeit erfahren möchten, senden Sie mir eine Nachricht oder rufen mich an!

Christian Georg
Christian Georg New Business Manager
Werner-Heisenberg-Straße 6a-10 68519 Viernheim
Tel.: 06204 970-152 christian.georg@wob.ag
Werner-Heisenberg-Straße 6a-10 68519 Viernheim Deutschland

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