VDMA Initiative für Nachhaltigkeit

Intro

Blue Competence

Der Maschinen- und Anlagenbau ist die Enabler-Industrie für nachhaltige Produktion und Produkte – aber kaum jemand nimmt ihn in dieser Rolle wahr. Um dies zu ändern hat der VDMA in enger Zusammenarbeit mit wob die Nachhaltigkeitsinitiative Blue Competence gegründet. Die Marke Blue Competence dient dabei als Gütesiegel.

Auf Basis einer klaren Markendefinition und eines darauf aufbauenden Corporate Designs wurde für die Initiative ein crossmediales Werbemittelpaket konzipiert. Speziell Unternehmen, die nicht oder nur begrenzt über das Potenzial verfügen, ihre Nachhaltigkeitsleistungen kommunikativ darzustellen, erhalten im Rahmen dieses Ansatzes zudem die Möglichkeit, von der Stärke und Größe des Gesamtauftritts zu profitieren.

Die Kampagnen-Motive: Ein Manifest des Handelns

Zu den zentralen Themen von Politik, Wirtschaft und Gesellschaft entwickelte wob Imagemotive, mit
denen der VDMA seine Haltung klar macht: „Viele reden nur über Nachhaltigkeit. Wir aber handeln.“

Der Auftritt im Web: Die virtuelle Zentrale

Als zentraler Kommunikations-Hub bündelt die Website alle Themen der Initiative, Erfolgsgeschichten und „Spotlights“. Mobile-Webseiten präsentieren die innovativen, nachhaltigen Technologien auf den wichtigen Messen des Maschinen- und Anlagenbaus.

Der Messestand: Blue Competence erleben

Für die relevanten Leitmessen des Maschinen- und Anlagenbaus hat wob ein flexibles Messestandkonzept entwickelt. Hier können die Themen von Blue Competence hautnah erlebt werden. Über einen interaktiven Touch-Screen erfährt man mehr zu den Innovationen der Mitgliedsunternehmen.

Die Broschüren: Zielgerichtete Informationen

Nachhaltigkeit heißt auch nachhaltige Informationen. In verschiedenen Broschüren findet jede Zielgruppe ihre speziellen Auskünfte. Die Imagebroschüre schlägt den großen thematischen Bogen – ideal für die Überzeugung von Politikern und die Akquisition neuer Mitglieder der Initiative. Mit den Erfolgsgeschichten dokumentieren die Mitgliedsunternehmen ihr spezielles Engagement in einem
einheitlichen Auftritt.

Fazit

Der Erfolg der Kampagne zeigt sich an der hohen Akzeptanz bei den Fachverbänden des VDMA und ihren Mitgliedsunternehmen. So stieg die Zahl der teilnehmenden Fachverbände in kurzer Zeit von
ursprünglich 6 auf aktuell 29 und die Anzahl der teilnehmenden Unternehmen mittlerweile auf über 400.

Die Kampagne wurde 2013 Finalist im GWA Profi Award.

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Christian Georg
Christian Georg New Business Manager
Werner-Heisenberg-Straße 6a-10 68519 Viernheim
Tel.: 06204 970-152 christian.georg@wob.ag
Werner-Heisenberg-Straße 6a-10 68519 Viernheim Deutschland

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