ebm-papst Contentmarketing

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Mit über 1.000 PS zu mehr Marken­bekanntheit

Seit 2014 ist ebm-papst Technologiepartner des Mercedes-AMG Petronas Motorsport Teams – Gewinner von aktuell vier Formel-1-Konstrukteursweltmeisterschaften in Folge. Der Marktführer für Luft- und Antriebstechnik entwickelt Lösungen rund um die Kühlung der Boliden, Klimatisierung der Box oder Lüftung der Fabrikgebäude. Doch wie vermittelt man einem internationalen Fachpublikum den Nutzen dieser Partnerschaft – und das ohne große Media- oder Produktionsbudgets?

Ein starker Partner als Basis

Das Kampagnenziel:
Steigerung der Markenbekanntheit in den Märkten Asia/Pacific und Americas und Involvement der Zielgruppen über die Kompetenz von ebm-papst.

Die Insights:
1. Relevanz 
Der High-Tech-Sport Formel 1 genießt international hohe Akzeptanz bei den technischen Fachzielgruppen und bietet eine einzigartige Content-Plattform für vertriebsrelevante Inhalte.
2. Glaubwürdigkeit
Die Formel 1 und Ventilatorentechnik haben mehr gemeinsam, als man auf den ersten Blick vermutet. Sowohl Mercedes-AMG Petronas Motorsport als auch ebm-papst verbindet das Streben zu neuen Bestleistungen.

Der Ansatz:
Die Partnerschaft zeigt die Kompetenz von ebm-papst als Innovations- und Technologieführer und bringt dadurch den Kunden echte Nutzen und Wettbewerbsvorteile.

2016: #coolperformance für Social und Sales

Basis der Kommunikation in der Saison 2016 war ein „Sales-Kit“ zum dezentralen Einsatz in den jeweiligen Vertriebsniederlassungen und eine Social-Media-Kampagne in den Zielmärkten.

Mit der Botschaft #coolperformance zeigte ebm-papst Klimalösungen für alle performance-kritischen Bereiche – also dort, wo perfekte klimatische Arbeitsbedingungen für das F1-Team erforderlich sind, um das Beste zu erreichen.

2017: Integrierte Content-Kampagne

Nach der Steigerung der Markenbekanntheit und Inszenierung der technischen Kompetenzen von ebm-papst lag der Fokus in der Saison 2017 auf dem Involvement einer kundenrelevanten Zielgruppe zur Generierung von vertriebsrelevanten Kontakten.

Hier wurde die Social-Media-Kampagne um zielgruppenorientierte (Geo-)Targetings erweitert und in eine integrierte Content-orientierte Kommunikation eingebunden. Basis und Ziel der Kommunikation war eine ebm-papst eigene Landingpage mit Content rund um die Teampartnerschaft mit Mercedes-AMG Petronas Motorsport. Besonders erwähnenswert ist hierbei die intensive Zusammenarbeit mit dem ebm-papst Kampagnenteam in Deutschland und UK sowie unseren Kollegen von „pr+co Corporate Publishing“.

Verlängerung der digitalen Kampagne

Neben den digitalen Maßnahmen wurde über Print und Messekommunikation die Kampagne offline verlängert.

Zudem wurde der Vertrieb mit einer Toolbox ausgestattet (Präsentation, Broschüre, etc.), um mit Kunden gezielter ins Gespräch zu kommen.

Unsere Leistungen im Gesamtprojekt

  • Marketing- und Kommunikationsstrategie pro Saison
  • Redaktionelle Planung und Koordination mit ebm-papst und PR-Dienstleister
  • Erstellung von Social Media Posts, Vertriebsunterstützung, Website Content
  • Konzeption und Umsetzung von werblichen Impulsen (z.B. Social Media Advertising)
  • Reporting und Optimierung der Kampagne
Fazit

Die Teampartnerschaft zwischen ebm-papst und Mercedes-AMG Petronas Motorsport und die Kampagne rund um diese Teampartnerschaft waren und sind ein voller Erfolg. Die Kampagne 2016 und 2017 in Zahlen:

  • Traffic in Social Media: über 3.500.000 Impressionen*
  • Aktivität in Social Media: über 51.500 Interaktionen*
  • Traffic auf der Zielseite: Steigerung von 6.800 (2016) auf 18.800 (2017) Besucher**

*Alle Zahlen beziehen sich auf den Kampagnenzeitraum von Januar 2016 bis Dezember 2017
**Traffic auf mag.ebmpapst.com/f1 in vergleichbaren Zeiträumen (jeweils Januar bis Dezember)

Wenn Sie mehr über unsere Arbeit erfahren möchten, senden Sie mir eine Nachricht oder rufen mich an!

Matthias Specht
Matthias Specht Vorstand
Werner-Heisenberg-Straße 6a-10 68519 Viernheim
Tel.: 06204 970-273 matthias.specht@wob.ag
Werner-Heisenberg-Straße 6a-10 68519 Viernheim Deutschland

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