Matthias Specht in der W&V: B2B-Marketing scheitert nicht an China, sondern an sich selbst.

Wenn deutsche Industrieunternehmen im B2B an Boden verlieren, heißt es schnell: China. Matthias Specht, Co-CEO von wob, sieht das anders. In seinem Gastbeitrag für die W&V geht er der unbequemen Frage nach, warum starke Produkte im Wettbewerb trotzdem austauschbar wirken und was das mit Marke, Buying Centern und KI zu tun hat.

„Marke ist kein Imageprojekt. Marke ist Risikokapital.” Matthias Specht, Co-CEO wob

Warum die größte Gefahr nicht in der Fertigung liegt, sondern woanders, und was B2B-Unternehmen dagegen tun können, liest du im vollständigen Gastbeitrag in der W&V: B2B-Marketing scheitert nicht an China, sondern an sich selbst | W&V oder auch direkt hier über das PDF.