Employer Branding-Kampagne:MDC Power.
Vom Noname zur begehrten Arbeitgebermarke
Kennen Sie Kölleda? Sollten Sie aber. Nicht, weil in der thüringischen Kleinstadt aromatische Pfefferminze angebaut wird, sondern weil hier seit 2003 neue Automobil-Standards gesetzt werden – mit den besten Motoren der Welt von MDC Power.
Die Zahlen von MDC Power, ein Unternehmen der Daimler AG, sind dabei beeindruckend: über 6 Millionen gefertigte Motoren und mehr als 1.400 Beschäftigte. Doch trotz großen Erfolgs sowie Wachstums- und Innovationsstärke, hatte das Automotive-Unternehmen ein Problem: eine geringe Bekanntheit als Arbeitgebermarke und einen hohen Bedarf an neuen und qualifizierten Mitarbeiter:innen.
Genau das galt es mit einer crossmedialen Employer Branding-Kampagne zu lösen.
Employer Branding mit Verstand und Herz.
Die Aufgabe war klar: Neue Mitarbeiter:innen mussten auf MDC Power als Arbeitgebermarke aufmerksam werden. Um das zu erreichen, brauchte es eine Employer Branding-Kampagne, die den Nagel auf den Kopf trifft – oder auch direkt ins Herz.
In Interviews, Wettbewerbsanalysen und Workshops wurde zuerst der Kern von MDC Power als Employer Brand sichtbar gemacht. Die große Stärke: Das Unternehmen baut nicht nur die besten Motoren für die begehrtesten Autos – MDC Power versteht sich auch als Motor für die Zukunft der Region. Und das Herzstück von MDC Power als Arbeitgebermarke? Es sind die Menschen, die hier die exzellenten Motoren bauen.
Eine PS-starke Kampagne im Netz und auf der Straße.
Neben der firmeneigenen Website wurde der emotionsgeladene Kino-Spot „Wir sind der Motor. Du bist das Herz.“ über Social Media verbreitet, gleichzeitig war die Botschaft auf Roll-Ups, Plakaten, der Unternehmensbroschüre und dem Messestand zu lesen.
Die Kampagne startete punktgenau mit der feierlichen Einweihung zweier Produktionshallen in Kölleda, mit der MDC Power 250 neue Arbeitsplätze schuf – Likes und Shares machten die Maßnahmen aber auch überregional sichtbar.
EINE BEGEHRTE ARBEITGEBERMARKE, LEBENDIG DURCH GESCHICKTES COMMUNITY MANAGEMENT.
Mit über 14.000 Likes, Shares und Beitragsklicks auf Facebook trägt auch geschicktes Community Management zum Reach der Kampagne bei – 5 Monate nach dem Launch der Website ließ sich der Erfolg in Zahlen abbilden:
- 63.000 Aufrufe
- 14.000 Direkteingaben der URL
- 4 Minuten durchschnittliche Verweildauer
- 8.544 Klicks auf Bewerbungsformular
Doch der größte Erfolgsbeweis wirkt weit darüber hinaus: Alle Stellen für die neuen Produktionslinien konnten erfolgreich besetzt werden und nach innen wirkt bis heute ein starkes Signal: Das Herzstück des Unternehmenserfolgs von MDC Power ist die Belegschaft. Eine, die auch nach dem Launch der Recruitment-Kampagne, die Marke konstant und erfolgreich nach innen vermittelt.
Die Kampagne wurde mit dem GWA Profi 2016 in Gold ausgezeichnet. Eine Belohnung für den Mut des Kunden und die Kreativität der Agentur.
