Messe­ko­mmu­ni­ka­tion und Marken­führungMesse BAU

EIN ECHTER EVERGREEN: DIE ZUKUNFT DES BAUENS ZUM LEBEN ERWECKT.

Mehr als 250.000 Fachbesucher aus aller Welt, über 2.000 ausstellende Unternehmen und 128.000 Quadratmeter Hallenfläche: Die Messe BAU in München ist die größte und wichtigste Messe für Architektur, Materialien und Systeme. Unsere Aufgabe: Die BAU dauerhaft als die treibende Kraft in der Branche zu positionieren. Unsere Lösung: ein einzigartiger Markenauftritt, der seit mehr als 10 Jahren kontinuierlich Besucher und Aussteller überzeugt und für einen Bekanntheitsgrad von 98 % im relevanten Set der Zielgruppe gesorgt hat. Ein echter wob-Evergreen!

Marke inszenieren, Menschen animieren.

Unsere Herausforderung bestand darin, die BAU dauerhaft als Impulsgeber und Innovationstreiber für die gesamte Branche zu inszenieren. Konkret sollten sowohl Besucher- und Ausstellerzahlen als auch der Bekanntheitsgrad der Messe international deutlich gesteigert werden. 

Lebendige Messe­kommuni­kation, lang­anhal­tende Wirkung.

Wir lösten diese Aufgabe, indem wir eine wegweisende Architekturströmung aufgriffen: die Orientierung an der Natur und die direkte Verknüpfung von Baumaterialien und Umwelt. Mit spannenden Hybridkonzepten aus Lebewesen und Gebäudestrukturen schufen wir so eine neue Welt. Sie verkörpert „Die Zukunft des Bauens“, die man auf der BAU erleben kann.
2005 bis 2007 startet die Messe-Kampagne mit Motiven aus der Tierwelt, 2009 erwachte die Zukunft des Bauens dann in der Pflanzenwelt zum Leben. Und auch bei neueren Motiven wie etwa für 2017 wurde dieser Ansatz fortgeführt.

Wachsende Wirkung, wechselnde Medien.

Auch in den Kommunikationsmitteln ist die Messe im Laufe der Zeit gewachsen: Das breite Portfolio an klassischen Werbemitteln wie Anzeigen, Aussteller-Guides, Broschüren und Flyern wird seit 2014 von umfangreichen Social-Media-Aktivitäten im BAU Blog, auf Facebook, Twitter und in YouTube ergänzt. 
Dort tauscht sich die Handwerker-Community mit Experten aus Architektur und Planung über die Trends und Themen der Branche aus. Damit löst die BAU ihr Markenversprechen ein und gewinnt gleichzeitig neue Nutzer für die Website. 

Fazit

Überzeugend, performant, ausge­zeichnet – Kreation mit Langzeit­wirkung.

Die Resultate könnten kaum besser sein. Die innovative Messe-Kampagne wird auf der ganzen Welt verstanden und trägt dazu bei, den internationalen Anteil der Aussteller und Fachbesucher zu erhöhen: Die Besucherzahlen steigen kontinuierlich – von 179.643 Besuchern im Jahr 2003 auf zuletzt rund 250.000 Besucher – 80.000 aus dem Ausland – im Jahr 2017.


Das Gleiche gilt für die Anzahl der Aussteller: Während 2003 noch 1.726 Stände gezählt wurden, waren es 2017 ganze 2.120 Aussteller aus 45 Ländern.

Auch die Jurys sind restlos begeistert: Die Kampagne wurde zwei Mal Branchensieger im Econ Jahrbuch der Werbung.

Beim GWA Profi ging sie gleich drei Mal als Sieger von der Bühne: 2009 und 2011 in der Kategorie „Dienstleistungen“, 2013 mit dem Sonderpreis für stringente Markenführung über einen langen Zeitraum. Und 2016 kam ein GWA Profi Award in Silber in der Kategorie Evergreen hinzu.

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Matthias Specht | © wob AG
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