employer branding und karriere-website fürEBM-PApST.

entdecke ebm-papst in dir!

Wie alle erfolgreichen Technologieunternehmen so hat auch ebm-papst, Marktführer für Luft- und Antriebstechnik, einen Fachkräfte- und Nachwuchsmangel. Neben einem ausbaufähigen Bekanntheitsgrad stellen die unterschiedlichen Zielgruppen vom angelernten Produktionsmitarbeiter bis zum hochqualifizierten Ingenieur sowie die speziellen Gegebenheiten der drei Hauptstandorte eine besondere Herausforderung der Employer-Branding-Kampagne und der damit verbundenen Karriere-Website dar.

ein profil für die arbeit­geber­marke: vom verstehen zum entdecken.

Zunächst wurden Marktumfeld, Wettbewerber und Zielgruppen analysiert und mit den Leistungen von ebm-papst verglichen. Daraus wurde ein Profil der Arbeitgebermarke entwickelt. Die Essenz: ebm-papst ist der Arbeitgeber, der nicht nur technisch, sondern auch menschlich begeistert.

Unsere Idee für das Employer Branding: Wie schon in der zuvor entwickelten Imagekampagne stellen wir die Mitarbeiter in den Mittelpunkt und fordern auf, ebm-papst zu entdecken – allerdings nicht in einer Anwendung oder Branche, sondern in sich selbst. Denn genau da schlummert die Begeisterung, die wir mit unserer Employer-Branding-Kampagne wecken wollen. Herzstück ist hier eine innovative Karriere-Webseite, begleitet von umfassenden Maßnahmen sowie einer Neuorganisation der internen Employer-Branding-Prozesse bei ebm-papst.

die kampagnen­mass­nahmen: kommt aus dem bauch, führt ins web.

Zielgruppenspezifische Motive verbreiten die Botschaft unserer Employer-Branding-Kampagne in allen Medien, ob als Anzeige, Plakat, Broschüre, Infostand, Buswerbung oder vieles mehr. In Projektteams wurden für jeden Standort relevante Kontaktpunkte definiert.

Genau dort holen wir die Zielgruppen ab und bringen sie da hin, wo sie sich umfassend informieren und gleich bewerben können: auf eine neu entwickelte Karriere-Webseite. Zielgruppeneinstiege sowie ein optimiertes Nutzerführungskonzept ermöglichen eine intuitive Navigation mit individuell zugeschnittenen Inhalten. So setzt sich das Thema „Entdecken“ bis in die letzte Unterseite fort.

ganzhei­tliches employer branding: die kampagne, die tiefer geht.

Um als Arbeitgebermarke dauerhaft erfolgreich zu sein, braucht man neben einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne auch interne Organisationsstrukturen, die das Employer Branding als kontinuierlichen Prozess verankern. wob hat auch dieses Konzept mitentwickelt. Damit wurden die verschiedenen Standorte und Abteilungen von ebm-papst unter einem strategischen Dach vereint.

eine ausge­zeichnete employer-branding-kampagne: award für das ergebnis.

Die Karriere-Webseite wurde zur zentralen Plattform der Employer-Branding-Kampagne mit 500.000 Seitenaufrufen und 65.000 eindeutigen Nutzern in den ersten 6 Monaten, einer hohen Verweildauer und geringer Absprungrate.

Durch die direkte Anbindung des Bewerbermanagementsystems an die Website können sich die Besucher zudem direkt digital bewerben. Das sorgt für eine schnellere und systematischere Bearbeitung der Bewerbungen innerhalb des Unternehmens. Zudem konnten die ausführlichen FAQs die Anfragen zu Jobs und Bewerbungsprozesse auf ein Minimum reduzieren, was die Kollegen im HR-Service deutlich entlastet.

Und noch eine schöne Bestätigung für den Erfolg der Kampagne: ein GWA Profi Award in Bronze.

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