Marken­ent­wick­lung fürEBM-PApST.

GreenTech: ein Zeichen, das Zeichen setzt.

Umweltschutz und Nachhaltigkeit sind zu den wichtigsten Themen in der B2B-Kommunikation geworden. ebm-papst, der Weltmarktführer für Luft- und Antriebstechnik, geht hier seit vielen Jahren mit gutem Beispiel voran. Das zeigen zahlreiche Produktinnovationen, die in Sachen Effizienz immer wieder neue Maßstäbe setzen.

Weil das aber noch nicht jeder weiß, war unsere Aufgabe als B2B-Agentur, ebm-papst durch eine neu entwickelte Marke in den Köpfen dauerhaft als DAS grüne Technologieunternehmen zu verankern: GreenTech.

Die Markenstrategie: aus Hightech wird GreenTech.

Im Vordergrund der ebm-papst Kommunikation stand schon immer die technische Führerschaft im Bereich der Antriebe und Ventilatoren. Die besten Produkte sind hier und heute die, die am effizientesten mit Energie umgehen. So einfach das GreenTech Label ist, so viel Know-how, Engagement und Innovationskraft steckt hinter dem Branding.

Neben Print-Maßnahmen wie Broschüren ist auf der Website genau der richtige Platz, um all das genauer zu beleuchten. Außerdem gibt es auf der Website einen Rechner, der in Echtzeit genau anzeigt, wie viele Kilowattstunden bereits durch GreenTech Produkte eingespart werden konnten – eine Zahl, die von Sekunde zu Sekunde beeindruckender wird.

Die Social-Media-Strategie: auf Augenhöhe mit der GreenTech Community.

Energieeffizienz ist das große Technologiethema. Jeden Tag gibt es neue Meldungen, neue Entwicklungen, neue Erkenntnisse. Deshalb nutzen wir Facebook, Twitter und Co., um bei – und mit – der Zielgruppe im Gespräch zu bleiben.

Denn auch das ist die Marke GreenTech: Dialog auf Augenhöhe.

Ein Messestand wird zum Erlebnis: Energieeffizienz hautnah kommuniziert.

Die GreenTech-Markenkampagne sollte die Zielgruppe möglichst tief in das Thema Energieeffizienz hineinziehen. Auf dem Messestand haben wir das wörtlich genommen und einen „begehbaren“ GreenTech Kreislauf entwickelt. Wie man sich auch drehte und wendete: An GreenTech kam auf diesem Messestand keiner vorbei.

Der Markenfilm: die Welt ein bisschen sauberer machen.

Das Schöne an GreenTech ist, dass es nicht nur einen wirtschaftlichen Nutzen hat, sondern auch die Umwelt schont. Was letztlich wiederum einen wirtschaftlichen Nutzen hat, da ein Unternehmen mit einem grünen Image auch beim Verbraucher gut ankommt. Genau wie unser Film dazu …

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Matthias Specht | © wob AG
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