Unsere Vorgehensweise
Auf die intensive Analyse der bestehenden Kommunikation, älterer Styleguides und interner Prozesse definierten wir gemeinsam mit Marketing, Unternehmenskommunikation, Vertrieb, Einkauf und IT die Anforderungen an das künftige CD des Konzerns. Auf dieser gemeinsamen Basis konnten wir die Basiselemente des neuen Erscheinungsbildes entwickeln. Für die gängigen Maßnahmen wurden im Anschluss Templates entwickelt und über ein Online-Portal für andere Dienstleister und die Abteilungen des Unternehmens zur Verfügung gestellt. Flankiert wurde der Rollout durch eine interne Kommunikationsstrecke und eine Schulung der Agenturen und Marketing-Profis bei PHOENIX.
Der Rollout der neuen Microsoft-Office-Vorlagen für die gesamte Belegschaft – europaweit über 30.000 MitarbeiterInnen – setzte den vorläufigen Höhepunkt des Gesamtprojektes. Das Feedback der Nutzer und der Agenturpartner wird über das Intranet und das Online-Portal zum CD eingeholt.
Unser Ansatz für PHOENIX: Abgeleitet aus dem Kreis des PHOENIX Logos konnten wir mit wenigen, aber dennoch entscheidenden Eingriffen einen Gesamteindruck schaffen, der nicht nur schön ist, sondern es auch einfach für die Umsetzung macht. Das Zusammenspiel von neuer Formsprache, optimierten Farben, Bildstil und Schrift (online und offline) verschafft PHOENIX sowohl Wiedererkennung als auch Abgrenzung im Markt. Und das ist bei einer Handelsmarke bare Münze wert...
Das folgende Video verschafft Ihnen einen Einblick: