25.04.2023
Drei Jahre Employer Branding für das St. Marien- und St. Annastiftskrankenhaus:
Gemeinsam die junge Zielgruppe erreichen.
Das St. Marien- und St. Annastiftskrankenhaus ist ein modernes Allgemeinkrankenhaus in Ludwigshafen am Rhein. Und ganz nach dem hausinternen Leitmotiv „Für Menschen – mit Menschen“, stehen die Patient:innen hier immer im Mittelpunkt.
Um diese Botschaft auch nach außen zu tragen, dürfen wir das Haus bereits im dritten Jahr bei einer Employer Branding-Kampagne – inklusive Social Media und Google AdWords Maßnahmen – unterstützen. Dieses Mal gab es allerdings eine Besonderheit: die Videoplattform TikTok.
Workshop mit den Auszubildenden: Was spricht die Zielgruppe wirklich an?
Warum sich die junge Zielgruppe für eine Ausbildung in der Pflegeschule des St. Marien- und St. Annastiftskrankenhaus entscheiden sollte? Diese Frage werden die fertigen Clips beantworten.
Doch zuerst galt es, ein gemeinsames Konzept zu entwickeln. Dafür machte sich das Team von wob auf den Weg nach Ludwigshafen in die Pflegeschule. Hier wurde in einem gemeinsamen Workshop ordentlich gebrainstormt und so das Grundgerüst für die späteren Clips geschaffen. Mit dabei: unser Ansprechpartner und Verantwortlicher für das Personalmarketing Christian Körner, der stellvertretende Pflegeschulleiter Hans-Peter Graber sowie zwei dort lernende Auszubildende – schließlich gehören diese nicht nur zur gewünschten Zielgruppe, sondern kennen sich auch bestens mit den Inhalten ihrer Ausbildung aus und spielen zudem in den fertigen Clips die Hauptrollen.
Aus den so gewonnenen Insights erarbeiteten wir gemeinsam mit dem Kunden die fertigen Storyboards. Besondere Aufmerksamkeit wurde dabei auf die moderne Ausstattung der Pflegeschule, die zahlreichen Weiterbildungsmöglichkeiten nach der Ausbildung sowie die individuelle Förderung der einzelnen Auszubildenden gelegt.
Der aktuelle Kampagnenstand in Zahlen:
Online gingen die fertigen Clips auf TikTok dann im Januar 2023. Und die in den ersten fünf Wochen erreichten Zahlen können sich durchaus sehen lassen:
- Über 4.000 Views insgesamt
- Rund 1.803.000 Impressionen
- Mehr als 11.000 Klicks
Die Plattform TikTok ist für Employer-Branding-Kampagnen sehr gut geeignet, um sehr günstig Reichweite und Engagement bei einer jungen Zielgruppe zu erzielen.
Auch Sie möchten die richtigen Mitarbeiter:innen finden und binden und planen dazu eine Employer- Branding-Kampagne? Dann sprechen Sie uns einfach direkt an!