11.07.2023
Neues Projekt für wob:
europäische Brand-Kampagne für CARLISLE® CM Europe.
Gemeinsam mit CARLISLE® Construction Materials Europe, Europas führendem Hersteller für EPDM-Abdichtungsprodukte, dürfen wir als Deutschlands B2B-Experten eine integrierte europäische Brand-Awareness-Kampagne umsetzen.
Ziel ist es, in den nächsten zwei Jahren die Marke CARLISLE® bei Dachdeckern, Zimmerern und weiteren Verarbeitern von Gebäude-Abdichtungssystemen sowie bei Architekten als relevanten Player bekannt und attraktiv zu machen und gleichzeitig in den persönlichen Kontakt mit den Entscheidern zu kommen.
Die CARLISLE® CM Europe Gruppe gehört zu CARLISLE® Companies Inc., dem weltweit führenden Player in der Baustoffindustrie. Unter dem Dach der Europa-Gruppe hat CARLISLE® Companies Inc. verschiedene Hersteller bekannter Marken wie RESITRIX® und HERTALAN® vereint und sich zu Europas führendem Anbieter von EPDM-Abdichtungssystemen für Dach, Bauwerk und Fassade entwickelt.
„Ziel unserer Kampagne ist es, die Marke CARLISLE® bei unseren Zielgruppen noch bekannter zu machen. Unsere Produktmarken haben bereits eine hohe Relevanz im Markt, unsere Dachmarke ist jedoch bisher weniger bekannt. Das wollen wir ändern und starten daher erstmals eine groß angelegte europäische Brand-Awareness-Kampagne. Mit wob haben wir einen Agenturpartner gefunden, der uns durch seinen starken, auf Customer Experience zielenden Ansatz sowie die weitreichende Kompetenz über alle relevanten Touchpoints überzeugt hat“, erläutert Klaas Kortegast, Vice President Sales & Marketing CARLISLE® CM Europe.
Das Kampagnenkonzept umfasst unter anderem Display-Ads sowie Anzeigen in relevanten Fachmagazinen, Programmatic Advertising, Paid Social Media, Influencer-Marketing, eine umfassende Roadshow, die die Baustoff-Fachhändler integriert, eine Guerilla-Aktion bei Dachdeckerbetrieben, Mailings, eine Kampagnenwebsite, verschiedene Highlight-Events sowie eine Virtual Reality Experience mit der „schnellsten Unternehmensvorstellung der Welt“.
„Wir müssen schnelle und nachhaltige Erlebnisse bei den Zielgruppen schaffen. Das ist der Kern des strategischen Kreativansatzes. Dazu müssen wir mit ihnen auf überraschende Art und Weise in einen persönlichen Kontakt kommen“, beschreibt Roland Rudolf, Chief Creative Officer bei wob, den strategischen Kern der Kampagne.
Die Kampagne startete im Mai und begleitet die Zielgruppen in den nächsten zwei Jahren.
„Für mich ist entscheidend, dass mein Agenturpartner nicht nur B2B-Kommunikation und unser Business versteht, sondern auch neue, unkonventionelle Wege geht, um den Nerv unserer Zielgruppen zu treffen. Das finde ich bei wob und dazu stimmt auch noch die Chemie. Ich freue mich auf die Zusammenarbeit und im Ergebnis auf eine erfolgreiche Kampagne“, erklärt Felix Ludes, Head of Marketing Europe bei CARLISLE®.
„Die Chemie hat von Anfang an gepasst, Aufgabe und Zielsetzung sind ambitioniert und hochinteressant – die Freude im Team dementsprechend groß“, ergänzt Matthias Specht, Co-CEO bei wob.
Auch Sie möchten die Awareness für Ihr Unternehmen steigern? Dann sprechen Sie uns einfach an!